Shopee越南8·13上线Shop+展示服务：店铺商品双位曝光抢流量

核心速览

• 8月13日起，Shopee越南本土店广告升级为Shop+展示服务（DVHT）
• 搜索页「商店标签+产品标签」双位曝光，店铺与商品同步抢前排
• 新增展示份额指标，量化关键词曝光占比、挖掘细分流量
• 智能算法识别高购买意向用户，提升CTR、降低CPC
• 该功能仅越南本土店开放，跨境店暂未同步上线

一、事件背景：免费流量红利退潮，Shopee越南加速「卖流量」

Shopee越南本土店宣布，自2026年8月13日起，将原「商店展示服务」正式升级为Shop+展示服务（DVHT），把搜索结果页的「商店标签」与「产品标签」双位曝光焊进流量入口。

这并非一次孤立的产品迭代，而是越南电商流量逻辑转向的又一信号。回顾近三个月，平台动作密集：

• 5月29日，Shopee越南强制执行「维持展示」新规，从每笔订单自动扣除至少1%金额充值广告账户，且不可关闭退出——业内普遍视为越南主流电商平台免费流量红利消退的标志性转折。
• 8月3日，越南本地化三方仓（3PF）新政取消付费广告投资计划，扶持重心转向订单返佣。
• 8月13日，Shop+展示服务上线，广告体系从「工具」到「算法」全面升级。

据Metric数据，Shopee仍是越南最大电商平台，市场份额约54.5%。体量越大，平台对广告变现的诉求越强。对卖家而言，信号已经很清晰：在越南站，自然流量越来越贵，广告精细化运营不再是可选项，而是生存题。

二、关键信息：Shop+展示服务到底是什么

Shop+展示服务属于站内店铺广告形式。当买家搜索与产品、类目、品牌相关的关键词时，店铺和商品可同时展示在搜索结果页的商店标签与产品标签两大位置，实现「店铺品牌曝光+单品引流」双轮驱动。

此次升级主要围绕「工具+算法」两方面展开，给卖家带来两大实用能力。

新增展示份额指标：让流量「看得见」

• 可直观展示广告在对应关键词下的曝光占比，量化关键词触达情况
• 帮助卖家挖掘高潜力的细分/长尾关键词，找到流量突破口
• 适合快速测试新词，显著降低试错成本

智能成本分配算法：让预算「花得准」

• 系统自动筛选具备真实购买意向的人群进行投放
• 过滤无效曝光，提升广告CTR（点击率）
• 帮助卖家更好管控CPC（单次点击成本），减少广告费浪费

对比维度	原商店展示服务	Shop+展示服务（DVHT）
曝光位置	单位置展示	商店标签+产品标签双位曝光
数据工具	基础广告报表	新增展示份额指标
预算逻辑	卖家手动出价	智能算法动态分配、识别高意向人群
核心指标	关注曝光/点击	强调CTR提升+CPC降低
开放范围	本土店	仅本土店，跨境店暂未同步

三、对卖家的影响：竞争格局与玩法都在变

本土店：从「被动搜」到「主动控」

对越南本土卖家而言，Shop+展示服务将推动流量获取模式从被动搜索转向主动控制成本和实时优化策略。双位曝光意味着同一关键词下，店铺和单品可同时触达买家，单次投放的流量承接面更大。

但硬币的另一面是竞争加剧：

• 店铺品牌类广告竞争会更激烈，有品牌意识的卖家会抢占「商店标签」位
• 单纯靠盲目出价抢流量的玩法会被削弱，算法更看重人群精准度而非出价高低
• 新增数据指标利好长尾词运营者，细分品类、小众词的空间被放大

跨境店：暂时缺席，需提前布局

需要注意，该功能目前仅面向越南本土店开放，跨境店铺暂未同步上线该版本。布局越南市场的中国卖家，如果合作本土店铺运营，可以重点关注这套广告工具。

四、落地建议：8月13日后这四步可做

本土店卖家：先熟悉后台，再小步快跑

• 第一步：8月13日后及时进入后台，熟悉Shop+展示服务的入口、报表与出价逻辑
• 第二步：重点用好展示份额指标，快速测试长尾关键词，挖掘细分流量
• 第三步：不要只看出价，重点盯CTR、CPC数据变化，借助智能算法减少无效曝光、控好预算
• 第四步：广告迭代初期小预算测试，观察曝光、点击、转化数据，再逐步放大投放

跨境店卖家：借本土合作，提前卡位

• 通过供货合作本土店铺的方式，间接享受新广告能力带来的搜索流量红利
• 留意后续跨境店是否跟进开放，提前储备关键词数据与素材
• 同步优化商品标题、类目、品牌词布局，为算法识别精准人群打基础

五、风险与局限：别把新工具当「万能钥匙」

Shop+展示服务值得重视，但也有明显的边界与不确定性：

• 覆盖范围有限：目前仅本土店可用，跨境店卖家短期无法直接受益，存在工具差与信息差
• 算法不透明：智能分配预算的底层逻辑卖家不可见，「出价更高=曝光更多」的旧经验可能失灵，需要重新摸索
• 广告成本中枢上移：叠加5月「维持展示」每单1%强制扣费，越南站整体广告支出压力上升，低客单价、高竞争品类利润空间被进一步压缩
• 效果存在不确定期：新功能上线初期，曝光、CTR、CPC数据波动可能较大，勿以短期数据下定论

业内观点认为，广告迭代初期，建议小预算测试，观察曝光、点击、转化数据，再逐步放大投放，避免预算失控。

Shop+展示服务本质上是平台把搜索流量「资产化」的一环。对卖家而言，与其纠结「流量为什么变贵」，不如尽快把关键词数据、人群标签和素材测试跑起来——在算法时代，会用数据的人，才拿得到下一波低价流量。

参考来源：出海网（http://www.en.com/news-141617.html）